Datos Clave
- Cliente Confidential, eMobility Sector
- Sector Automoción / eMobility / Fabricación B2B
- Tipo de Proyecto Infraestructura de Análisis y Marketing de Rendimiento
- Duración 12 Weeks
- Fecha Q4 2025–Q1 2026
- Resultado GA4 · GTM · Consent Mode v2 · Seguimiento Cross-Domain · Meta / LinkedIn / Google Ads · Looker Studio
El Desafío
Un fabricante líder de eMobility con ingresos anuales de múltiples miles de millones de EUR ejecutaba campañas de marketing digital con una infraestructura de medición casi nula. Su presencia web abarcaba cuatro dominios internacionales, pero no existía ningún seguimiento unificado. Las inversiones en marketing en Google, Meta y LinkedIn operaban sin atribución, cada euro gastado era efectivamente a ciegas.
El mandato: diseñar e implementar una arquitectura de análisis y seguimiento de nivel empresarial desde cero. Suficientemente escalable para admitir medición multi-dominio, compatible con RGPD bajo los últimos estándares de Consent Mode v2 y robusta para proporcionar datos de atribución en tiempo real para decisiones de marketing de rendimiento a escala.
Nuestros Objetivos
- Diseñar arquitectura escalable de contenedores GTM con convenciones de nomenclatura estandarizadas en los 4 dominios internacionales
- Implementar GA4 con taxonomía de eventos personalizada, plan de medición y atribución completa cross-domain y subdomain
- Reemplazar las herramientas de consentimiento heredadas con Consent Mode v2 compatible con RGPD via Cookiebot en todas las plataformas
- Implementar seguimiento de conversiones para Google Ads, Meta Pixel y LinkedIn Insight Tag con audiencias de remarketing
- Construir dashboards de KPI en tiempo real en Looker Studio conectados a GA4 para equipos de marketing y liderazgo
- Establecer marcos UTM y convenciones de nomenclatura de campañas para consistencia de atribución multicanal
Proceso
Infraestructura de Medición
Resultado
El proyecto entregó una infraestructura de medición completa de nivel empresarial donde antes no existía ninguna. Por primera vez, el equipo de marketing del cliente logró visibilidad completa sobre el recorrido del usuario, desde la primera impresión hasta el envío de leads, en los cuatro dominios y tres plataformas publicitarias. Cada conversión atribuida. Cada campaña medible.
La adopción de Consent Mode v2 elevó la calidad de medición efectiva del 41% al 79% de las sesiones, con conversiones modeladas que llenaron la brecha donde no se otorgó consentimiento. Las campañas activas de marketing de rendimiento ahora se ejecutan en Google Search, YouTube, LinkedIn y Meta con atribución en tiempo real, medición de ROAS y retargeting basado en audiencias totalmente operativo.